Сколько украинцы готовы платить за отдых: результаты нового исследования
Несмотря на войну, ограничения и рост расходов, потребность в полноценном отдыхе среди украинцев сохраняется. Для одних поездка становится способом восстановить силы и снизить уровень стресса, другие вынуждены отказываться от путешествий из-за финансовых причин или соображений безопасности. При этом летний отдых постепенно меняет формат: люди чаще выбирают короткие поездки внутри страны, обращают внимание на комфорт и стараются заранее контролировать бюджет.
Согласно исследованию Ribas Hotels Group и Ribas Invest, 45,3% опрошенных стали отдыхать реже после введения военного положения. У 34% туристические привычки практически не изменились, а 20,8% респондентов, наоборот, начали выезжать на отдых чаще. Такая разница объясняется различным финансовым положением людей, их личными обстоятельствами и отношением к восстановлению в условиях постоянного напряжения.
Для части украинцев экономия стала приоритетом: они откладывают поездки, сокращают продолжительность отпуска или выбирают более доступные варианты размещения. Однако другие считают отдых необходимой составляющей психологической устойчивости. Даже непродолжительная поездка помогает сменить обстановку, восстановить сон и хотя бы на несколько дней отдалиться от ежедневных тревог.
Как часто украинцы планируют отдыхать
Большинство респондентов сохраняют привычку к ежегодному летнему отдыху. Так, 75,5% участников исследования заявили, что путешествуют летом каждый год. Еще 9,4% выбираются на отдых примерно раз в два года, а 5,7% - раз в три года. Не отдыхали летом в течение последних трех лет 9,4% опрошенных.
Эти данные показывают, что отпуск остается важной потребностью для населения. При этом речь не обязательно идет о длительном путешествии или дорогом курорте. Для многих украинцев приемлемым вариантом становится несколько дней за городом, поездка в Карпаты, отдых у моря или посещение гостиничного комплекса с базовыми оздоровительными услугами.
Этим летом поездку планируют 92% участников исследования. Около 70% хотят провести отпуск в Украине, 22,6% рассматривают зарубежные направления, а 7,5% пока не собираются никуда ехать. Высокая доля внутренних путешествий связана не только с бюджетом, но и с логистикой, сложностями пересечения границы и желанием оставаться ближе к дому.
Одесса и Карпаты сохраняют лидерство
Наиболее востребованными направлениями остаются Одесса и другие курортные территории на побережье. Такой вариант рассматривают 69,8% опрошенных. Карпатский регион привлекает 52,8% респондентов. Таким образом, главными сценариями летнего отдыха остаются море и горы.
Интерес к Одессе связан с привычной курортной инфраструктурой, возможностью совмещать прогулки, пляжный отдых, посещение кафе и культурные мероприятия. Карпаты, в свою очередь, воспринимаются как место для уединения, прогулок, оздоровления и отдыха на природе.
При выборе конкретной локации туристы все чаще оценивают не только красоту окружающей местности, но и уровень безопасности, доступность укрытий, качество связи, наличие медицинской помощи и удобство дороги. Для семей с детьми эти факторы могут иметь решающее значение.
Отдых становится способом восстановления
В довоенные годы отпуск часто связывали с активными развлечениями, насыщенной экскурсионной программой и поиском новых впечатлений. Теперь приоритеты заметно изменились. На первое место выходит восстановление физического и эмоционального состояния.
Самым популярным занятием стали прогулки на природе - их выбирают 71,7% участников исследования. Пляжный отдых интересует 67,9%, посещение ресторанов и кафе - 62,3%. SPA-процедуры назвали предпочтительным вариантом 47,2% опрошенных.
Для туристов важны тишина, возможность выспаться, спокойный ритм и отсутствие необходимости постоянно планировать насыщенную программу. Поэтому востребованными становятся отели с бассейнами, саунами, массажными кабинетами, зонами отдыха и ухоженной территорией.
Еще одна заметная тенденция - стремление к цифровой паузе. Во время отпуска люди стараются меньше следить за новостями, ограничивать рабочую переписку и проводить больше времени с близкими. Даже если полностью отключиться от информационного потока невозможно, смена обстановки помогает снизить эмоциональную нагрузку.
Короткие поездки вместо длительного отпуска
Продолжительность путешествий также изменилась. Самым распространенным вариантом остаются поездки на 3-5 ночей: их выбирают 45,3% респондентов. Примерно каждый четвертый турист планирует отдыхать от 6 до 10 ночей. Еще 11,3% предпочитают несколько коротких поездок в течение лета, а не один продолжительный отпуск.
Отельная статистика подтверждает этот тренд. Средняя длительность подтвержденных бронирований на лето 2026 года выросла до 3,8 ночи против 3,1 ночи в 2025 году. Семейные поездки в среднем занимают 4,6 ночи, а групповые - 5,4 ночи.
Рост средней продолжительности бронирований может свидетельствовать о том, что туристы начинают уделять отдыху больше времени, но при этом не готовы надолго планировать поездку. Формат на несколько ночей позволяет контролировать расходы, быстрее адаптироваться к обстоятельствам и при необходимости изменить планы.
Короткий отпуск удобен и для тех, кто продолжает работать или не может надолго оставить семью. Популярность получают поездки на выходные, праздничные дни и небольшие каникулы в течение всего теплого сезона.
Сколько украинцы готовы платить за ночь
Стоимость проживания остается главным препятствием при планировании путешествия. 83% опрошенных отметили, что высокая цена может повлиять на выбор места отдыха. При этом 75,5% обращают внимание на комфорт, а 62,3% - на расположение объекта.
Наиболее распространенный бюджет составляет 3000-6000 грн за ночь для двух человек. Такой диапазон назвали приемлемым 43,4% респондентов. Еще 39,6% готовы платить от 1500 до 3000 грн за ночь.
Таким образом, основной спрос сосредоточен в пределах 1500-6000 грн. В эту сумму туристы рассчитывают получить не только кровать и базовые удобства, но и приемлемый сервис, чистый номер, удобную локацию и возможность пользоваться дополнительной инфраструктурой.
Премиальный сегмент остается значительно уже. Платить 7000-12 000 грн за ночь готовы 5,7% опрошенных. Более 12 000 грн могут позволить себе 1,9% респондентов. Это не означает полного отсутствия спроса на дорогие гостиницы, однако премиальные объекты рассчитаны на небольшую аудиторию и конкурируют прежде всего качеством сервиса, приватностью и дополнительными услугами.
Что поможет туристам сэкономить
Сократить расходы можно за счет раннего бронирования, выбора будних дней и отказа от наиболее загруженных дат. Нередко проживание с воскресенья по четверг обходится дешевле, чем размещение в период с пятницы по воскресенье.
Еще один способ уменьшить бюджет - выбирать гостиницу с включенным завтраком или кухней в номере. Для семейного отдыха это особенно актуально: самостоятельное приготовление части блюд позволяет снизить затраты на питание.
Туристам также стоит заранее уточнять, что именно входит в стоимость номера. Дополнительная плата за парковку, пользование бассейном, трансфер или поздний выезд способна заметно увеличить итоговый бюджет.
Каким будет летний спрос
Результаты исследования показывают, что украинский туристический рынок не исчез, а адаптировался к новым условиям. Люди стали внимательнее относиться к цене, чаще выбирать внутренние направления и планировать короткие поездки. Однако готовность тратить средства на восстановление остается высокой.
В ближайшее время спрос, вероятно, будет сосредоточен вокруг объектов среднего ценового сегмента, которые предлагают сочетание доступной стоимости, безопасности и комфортных условий. Отели и курортные комплексы смогут привлекать гостей не только красивым расположением, но и гибкими тарифами, программами для семей, скидками на длительное проживание и качественной инфраструктурой.
Главный вывод исследования заключается в том, что отдых для украинцев перестал быть исключительно развлечением. Теперь это важный ресурс для поддержания физического и эмоционального состояния. Даже при ограниченном бюджете люди продолжают искать возможность хотя бы ненадолго сменить обстановку, восстановить силы и провести время в более спокойной атмосфере.