Бьюти-рынок меняет приоритеты: почему россияне стали реже делать маникюр
Российский рынок услуг по уходу за собой переживает заметную перестройку. За последние четыре года спрос на маникюр сократился примерно на 40%, а интерес к педикюру и оформлению бровей уменьшился на 32% и 21% соответственно. Одновременно россияне стали чаще обращаться к косметологам и массажистам.
Изменения показывают: потребители не отказываются от заботы о внешности, а пересматривают подход к расходам. На первый план выходят процедуры, которые воспринимаются не только как способ выглядеть аккуратнее, но и как вклад в самочувствие, здоровье и сохранение молодости.
Маникюр перестал быть обязательной статьёй расходов
Еще недавно регулярное посещение мастера по маникюру для многих было привычной частью ежемесячного ухода. Однако сейчас клиенты чаще сокращают частоту визитов, выбирают более простой дизайн или полностью отказываются от салонных процедур в пользу домашнего ухода.
На решение влияет сразу несколько факторов. В условиях экономии люди в первую очередь исключают услуги, без которых можно обойтись, особенно если эффект от них носит преимущественно краткосрочный характер. Покрытие постепенно стирается или отрастает, а значит, процедуру приходится повторять каждые несколько недель.
Похожая тенденция наблюдается в сегменте педикюра и оформления бровей. Эти услуги сохраняют популярность, но уже не воспринимаются всеми клиентами как обязательные и регулярные. Часть потребителей переносит их на особые случаи, а между визитами поддерживает результат самостоятельно.
Косметология воспринимается как долгосрочное вложение
На фоне снижения интереса к декоративным процедурам растет спрос на косметологию. За период с 2020 по 2024 год оборот российского рынка в этом сегменте увеличился с 215 до 312 млрд рублей. Количество запросов на косметологические услуги за тот же период выросло на 38%.
Одна из причин - изменение отношения к профессиональному уходу. Клиенты хотят получать не только быстрый визуальный эффект, но и решать конкретные задачи: улучшать состояние кожи, уменьшать выраженность возрастных изменений, бороться с пигментацией, акне и следами усталости.
Особое внимание привлекают процедуры с медицинским уклоном. Они воспринимаются как более обоснованный и долгосрочный способ поддерживать внешний вид. При этом специалисты подчеркивают: выбор процедур должен зависеть от состояния кожи, возраста и индивидуальных противопоказаний, а не только от модных тенденций.
Массаж стал одним из главных направлений
Еще одним лидером спроса оказался массаж. Интерес к таким услугам увеличился на 33%. Сегодня массаж выбирают не только ради расслабления после рабочего дня, но и как часть системного ухода за телом.
Популярность направления связана с распространением сидячего образа жизни, хронической усталостью и повышенной нагрузкой на мышцы и позвоночник. Клиенты обращаются к специалистам, чтобы снять напряжение, улучшить подвижность, восстановиться после тренировок или просто нормализовать самочувствие.
В отличие от маникюра, массаж многие воспринимают как процедуру с практической пользой. Его ценность связывают не только с внешним эффектом, но и с восстановлением, профилактикой дискомфорта и улучшением качества жизни.
Что именно изменилось в поведении клиентов
Современный потребитель стал внимательнее оценивать соотношение цены и результата. Перед записью люди чаще задаются вопросами: насколько долго сохранится эффект, какую проблему решает процедура и можно ли получить аналогичный результат дома.
Это не означает полного отказа от эстетических услуг. Маникюр, педикюр и оформление бровей по-прежнему востребованы, однако посещать их ежемесячно готовы не все. Наиболее устойчивым спрос остается перед праздниками, отпусками, важными мероприятиями и деловыми встречами.
Кроме того, клиенты стали чаще выбирать универсальные услуги. Например, процедура, которая одновременно улучшает внешний вид и помогает снять физическое напряжение, кажется более оправданной, чем исключительно декоративный уход.
Как салоны адаптируются к новым запросам
Чтобы сохранить аудиторию, салоны расширяют перечень услуг и предлагают комплексные программы. В одном пространстве можно получить массаж, уход за лицом, консультацию косметолога и базовые эстетические процедуры.
Меняется и формат обслуживания. Компании делают ставку на абонементы, программы лояльности, сезонные предложения и комбинированные пакеты. Такой подход позволяет клиенту контролировать бюджет и получать несколько услуг по более выгодной цене.
Растет значение квалификации специалистов. Если раньше при выборе мастера важными факторами были скорость работы и дизайн, то теперь клиенты чаще интересуются образованием, опытом, безопасностью процедур и качеством используемых материалов.
Домашний уход тоже влияет на рынок
Снижение спроса на отдельные салонные услуги связано и с развитием домашней бьюти-индустрии. В продаже появились доступные лампы, аппараты для ухода за кожей, наборы для маникюра и средства профессионального уровня.
Часть клиентов предпочитает выполнять простые процедуры самостоятельно. Это помогает экономить время и деньги, особенно если человеку не требуется сложный дизайн или специализированная помощь.
При этом домашний уход не всегда может заменить профессиональную процедуру. Аппаратные методики, инъекционные услуги, глубокий массаж и лечение кожных проблем требуют знаний, подготовки и соблюдения правил безопасности. Самостоятельные эксперименты в таких случаях могут привести к раздражению, травмам или ухудшению состояния кожи.
Тренд на осознанную красоту
Главное изменение на рынке заключается в переходе от демонстративного ухода к более осознанному. Потребители хотят выглядеть ухоженно, но одновременно стремятся тратить рационально и получать понятный результат.
Вместо большого количества регулярных процедур россияне могут выбирать меньше услуг, но уделять больше внимания их качеству. Приоритет получают направления, которые сочетают эстетический эффект, комфорт и пользу для организма.
Таким образом, падение спроса на маникюр не говорит о кризисе всей бьюти-индустрии. Скорее, рынок перераспределяется: декоративные процедуры уступают часть аудитории косметологии, массажу и услугам, связанным с поддержанием здоровья. В ближайшее время востребованнее всего будут форматы, способные объединить уход за внешностью, восстановление и ощутимый долгосрочный результат.
