Пляжный отдых опережает экскурсии: почему россияне выбирают море для семейного отпуска
Пляжный туризм сохраняет статус самого востребованного формата отдыха среди россиян и продолжает укреплять позиции. Исследование туроператора FUN&SUN показывает: поездка к морю остается приоритетом не только для семей с детьми, но и для молодых путешественников в возрасте от 18 до 39 лет.
На фоне разговоров о растущем интересе к культурному погружению, авторским маршрутам и экскурсионным программам может показаться, что классический отдых у моря постепенно теряет популярность. Однако реальные показатели бронирований говорят об обратном. Экскурсионные и нишевые туры действительно развиваются, но преимущественно с небольшой исходной базы. Их рост заметен в информационном поле, тогда как массовый спрос по-прежнему сосредоточен вокруг морских курортов.
Море как способ восстановить силы
Для жителей России пляжный отпуск часто воспринимается не просто как один из вариантов путешествия, а как необходимая перезагрузка. Значительная часть страны находится в регионах с продолжительной зимой, прохладным летом и недостатком солнечного света. Поэтому отдых у теплого моря ассоциируется с восстановлением энергии, улучшением самочувствия и эмоциональной разгрузкой.
Генеральный директор FUN&SUN Владимир Рубцов отмечает, что поездка на юг для многих россиян становится своеобразной инвестицией в здоровье и ресурсное состояние. Солнце, теплый климат, морской воздух и возможность на несколько дней отказаться от повседневной нагрузки формируют устойчивую потребность в таком отпуске.
Статистика подтверждает эту тенденцию. Десять лет назад пляжный отдых выбирали около 38% россиян. Сейчас, по данным исследования FUN&SUN, его предпочитают уже 62% опрошенных. Еще показательнее разница между планами и фактическим поведением: пляжную поездку собирались совершить 62% респондентов, однако за последний год на море побывали 82% российских туристов.
Почему формат "все включено" остается востребованным
Экономическая нестабильность, высокая рабочая нагрузка и общий уровень стресса заставляют туристов особенно внимательно относиться к надежности поездки. В таких условиях люди предпочитают решения, которые позволяют заранее просчитать расходы и сократить количество организационных вопросов.
Отель у моря с питанием по системе "все включено", оборудованным пляжем, бассейнами, детскими клубами и развлечениями дает туристам ощущение предсказуемости. Не нужно ежедневно искать ресторан, продумывать транспорт, составлять сложную программу и решать, чем занять ребенка.
Для семьи это особенно важно. Родители получают возможность отдыхать без постоянного контроля за бытовыми деталями, а дети - понятную и безопасную среду. При этом каждый член семьи может выбрать собственный ритм: кто-то проводит время у воды, кто-то занимается спортом или посещает анимационные программы.
Пляжный туризм становится моложе
Аудитория морских туров постепенно меняется. Средний возраст покупателя пляжной путевки у FUN&SUN снизился с 44 лет в 2023 году до 42 лет в 2025-м. Для других видов путешествий этот показатель выше и составляет 46 лет.
Основу пляжного сегмента составляют семьи с детьми - на них приходится 50% бронирований в 2025 году. Еще четверть продаж приходится на пары. Таким образом, морской отдых востребован преимущественно у туристов, которые ищут комфортный и несложный сценарий поездки.
Для сравнения, среди клиентов, выбирающих экскурсионные и другие нишевые туры, пары и компании друзей представлены примерно одинаково - по 37%. Это указывает на различия в мотивации. Молодые самостоятельные путешественники чаще готовы к насыщенной программе, перемещениям и смене отелей, тогда как семьи выбирают комфорт, инфраструктуру и минимальное количество рисков.
Безопасность важнее насыщенной программы
Экскурсионный маршрут по нескольким городам может быть интересен взрослым туристам, однако для семьи с маленькими детьми он нередко оказывается слишком сложным. Ранние подъемы, длительные переезды, частая смена проживания и привязка к расписанию способны превратить отпуск в дополнительную нагрузку.
Пляжный курорт предлагает более гибкий сценарий. Родители могут планировать день без жесткого графика, а дети - играть, купаться и отдыхать в привычной обстановке. Даже при желании разнообразить программу туристы могут заказать отдельные экскурсии, не отказываясь от базового отдыха у моря.
Именно поэтому пляжный формат не исключает интерес к культуре и достопримечательностям. Он часто становится основой путешествия, к которой добавляют короткие поездки, прогулки по историческим местам или знакомство с местной кухней.
Сезонность влияет на спрос, но не определяет его полностью
Высокий сезон по-прежнему остается главным периодом для пляжных поездок. Летом семьи чаще всего планируют отпуск из-за школьных каникул и возможности отправиться в путешествие всем составом. Однако спрос постепенно распределяется и на другие месяцы.
Туристы рассматривают весну и осень как удобное время для отдыха в более мягком климате. В этот период ниже нагрузка на курорты, а цены могут быть доступнее. Для семей с дошкольниками, пар и людей, не привязанных к школьному расписанию, межсезонье становится полноценной альтернативой летней поездке.
Зимой дополнительный спрос формируют туристы, которые хотят компенсировать недостаток солнечного света. Для них отдых в теплой стране - это не только развлечение, но и способ сменить холодную погоду на комфортный климат.
Что выбирают семьи при покупке тура
При выборе пляжного тура путешественники обычно оценивают сразу несколько параметров. На первом месте находятся безопасность направления, качество отеля и наличие медицинской помощи. Для родителей также важны пологий вход в море, чистая территория, детское меню и возможность оставить ребенка под присмотром аниматоров.
Большую роль играет логистика. Короткий трансфер из аэропорта, удобный перелет и отсутствие сложных пересадок делают поездку привлекательнее. Чем меньше времени семья тратит на дорогу и организацию, тем выше вероятность, что она выберет именно такой вариант.
Не менее значимым остается бюджет. Туристы стремятся заранее понимать итоговую стоимость отдыха, включая питание, развлечения и дополнительные услуги. Поэтому пакетные предложения с фиксированным набором опций воспринимаются как более прозрачные и удобные.
Почему экскурсионный отдых не вытесняет пляжный
Интерес к экскурсиям и культурным маршрутам действительно растет, но он не отменяет базовую потребность в отдыхе у моря. Эти форматы ориентированы на разные сценарии путешествий. Экскурсионная поездка предполагает активность, планирование и готовность проводить значительную часть времени в дороге. Пляжный отпуск, напротив, позволяет восстановиться без плотного расписания.
В результате туристы нередко комбинируют оба подхода. Например, выбирают курортный отель как место проживания, а затем отправляются на одну-две экскурсии. Такой вариант позволяет познакомиться с культурой региона и одновременно сохранить комфортный ритм отдыха.
Главный тренд - предсказуемый и удобный отпуск
Данные за 2023-2025 годы показывают устойчивое увеличение доли пляжных туров в продажах FUN&SUN. Другие форматы занимают более узкие ниши, тогда как отдых у моря становится универсальным решением для разных возрастных групп.
Пляжный туризм привлекает не только возможностью загорать и купаться. Его преимущества - в простоте, понятных условиях, развитой инфраструктуре и возможности адаптировать отдых под потребности всей семьи. Для одних туристов это полный отказ от дел и обязательств, для других - сочетание моря с экскурсиями, спортом и знакомством с местной культурой.
Именно поэтому классический отпуск у моря не теряет актуальности. Он остается наиболее удобным способом восстановить силы, провести время с близкими и получить гарантированно понятный результат от путешествия.
