Идеи, которые трогают: Illan объединил брендинг и мерч в единую систему
Illan Communications провела ребрендинг, обновила фирменный стиль и сократила название до Illan. Изменения отражают трансформацию самой компании: брендинговое агентство OTVETDESIGN и команда Illan Gifts, занимающаяся корпоративными подарками и мерчем, теперь работают как единая структура.
В последние годы проекты Illan все чаще находились на пересечении визуальной идентичности, креативных концепций и предметных решений. Клиентам требовалось не просто разработать логотип или подобрать подарки с нанесением фирменной символики. Нужно было создать целостный образ бренда, который одинаково убедительно существует в презентации, цифровой среде, интерьере и физических предметах.
Именно рост подобных задач стал главным поводом пересмотреть позиционирование. Прежнее название и структура коммуникации уже не полностью соответствовали тому, как компания была устроена на практике. Отдельные направления постепенно превратились в последовательные этапы одного процесса - от анализа бизнес-задачи и поиска идеи до проектирования, производства и поставки мерча.
Для рынка такой подход пока остается относительно редким. У компаний, специализирующихся на бизнес-подарках, действительно часто есть собственные дизайнеры. Однако дизайн в этом случае обычно выступает дополнительной услугой: помогает оформить нанесение или подготовить простой макет. Комплексная работа, в которой одновременно необходимы компетенции в брендинге, развитая креативная команда и производственная экспертиза, встречается значительно реже.
В Illan отмечают, что значительная доля проектов уже строилась на постоянном взаимодействии двух команд. Поэтому ребрендинг стал не формальным обновлением визуального образа, а способом зафиксировать реальную модель работы компании.
"Мерч заметно изменился. Сегодня его все чаще воспринимают не как отдельный набор сувениров, а как часть визуального и смыслового образа бренда, компании или команды. Он может быть закреплен в брендбуке и работать наравне с другими элементами айдентики", - отмечает креативный директор и управляющий партнер Illan Владимир Федосеев.
Новое имя как отражение единого продукта
Одним из первых решений стало сокращение названия Illan Communications до Illan. По задумке команды, лаконичное имя делает бренд более открытым, динамичным и удобным для повседневной коммуникации. Из названия исчезла лишняя дистанция, а сама компания получила возможность говорить с рынком проще и точнее.
Новый логотип поддерживает идею объединения. В графический знак встроена цифра 1. Она отсылает к лидерству, но прежде всего символизирует сведение двух компетенций - брендинга и мерча - в один продукт.
Знак появился во время подготовки стратегической сессии, посвященной объединению бизнес-направлений. Впоследствии он стал основой не только логотипа, но и всей визуальной системы. Обновленная типографика получила более выразительный характер: шрифт стал акцидентным, четким и ритмичным. Благодаря этому композиции выглядят энергичнее, а фирменные материалы приобретают узнаваемый темп.
Ключевым элементом новой платформы стал брендлайн "Идеи, которые трогают". Он переносит фокус с абстрактной коммуникации на материальное проявление бренда. В этом выражении одновременно заложены эмоциональный эффект и буквальная физическая природа мерча: предметы можно увидеть, взять в руки, использовать и связать с конкретным опытом.
Мерч как инструмент брендинга
В Illan считают, что корпоративный подарок не должен ограничиваться нанесением логотипа. Сам по себе предмет не создает ценности, если он не связан с характером бренда, его задачами и ожиданиями аудитории.
"Мерч - это не просто ручка с фирменным знаком. В предмет можно заложить дополнительные смыслы. Он становится связующим звеном между бизнес-стратегией и человеческими эмоциями. Корпоративные ценности нельзя потрогать напрямую, но к ним можно прикоснуться через правильно созданный мерч", - говорит основатель и управляющий партнер Illan Сергей Пикус.
Чтобы предмет действительно выполнял коммуникационную функцию, необходимо найти точный инсайт, определить подходящие образы, сформулировать ясное сообщение и подобрать правильную форму. Для этого используются классические инструменты брендинга: исследование аудитории, стратегическое позиционирование, разработка вербальной платформы, создание визуального языка и проектирование точек контакта.
Такой подход особенно важен для внутренних коммуникаций. Мерч может помогать адаптировать новых сотрудников, укреплять командную идентичность, поддерживать корпоративные инициативы и делать ценности компании более понятными. При этом он работает не только внутри организации. Подарочные наборы для партнеров, клиентов и участников мероприятий становятся продолжением внешнего образа бренда.
Почему предметный бренд требует стратегии
Без единой концепции корпоративные подарки часто превращаются в набор разрозненных вещей. Даже качественные и дорогие предметы не формируют запоминающийся образ, если между ними нет общей идеи.
Стратегический подход позволяет решить несколько задач одновременно. Во-первых, он помогает выбрать подходящие категории продуктов и отказаться от случайных решений. Во-вторых, задает требования к материалам, цветам, упаковке, текстам и способам нанесения. В-третьих, обеспечивает единообразие разных партий мерча, даже если они выпускаются для разных событий или аудиторий.
Особую роль играет производственная экспертиза. Концепцию необходимо адаптировать к реальным технологиям, срокам, тиражам и бюджету. Именно поэтому брендинг и производство эффективнее объединять в одном процессе: дизайнеры заранее понимают ограничения материалов и нанесения, а производственная команда лучше видит задачу, которую должен решать каждый предмет.
Обновленная айдентика Illan уже используется на основных носителях - сайте, презентациях, цифровых материалах, печатной продукции и других форматах. Это позволяет выстроить последовательное восприятие компании во всех точках контакта.
Ребрендинг позиционирует Illan как команду, которая соединяет стратегию, креатив, дизайн и производство. В центре подхода - не сувенир как таковой, а идея, превращенная в физический опыт. Именно поэтому новый брендлайн подчеркивает: сильный мерч способен не только напоминать о компании, но и вызывать эмоцию, формировать отношение и помогать бизнесу говорить с людьми на более личном языке.
