Главные туристические тренды 2026 года: фан-вояжи, необычные отели и путешествия за впечатлениями
Туризм в 2026 году будет всё меньше напоминать стандартную поездку по заранее составленному маршруту. Путешественники хотят не просто увидеть известные достопримечательности, а получить яркий личный опыт, погрузиться в местную культуру, найти необычное жильё и наполнить отпуск событиями.
Именно на это указывает исследование Unpack '26, подготовленное Expedia, Hotels.com и Vrbo. В опросе приняли участие около 24 тысяч человек из 18 стран. Аналитики выяснили, что туристы всё чаще выбирают поездки под конкретные интересы: спорт, книги, кино, гастрономию, природу или архитектуру.
"Фан-вояж": путешествие ради спортивного события
Одним из заметных направлений станет Fan Voyage - поездка, главной целью которой является посещение уникального спортивного мероприятия. Речь идёт не только о крупных международных соревнованиях, но и о локальных событиях, тесно связанных с культурой конкретного региона.
Туристы отправляются в Японию, чтобы увидеть соревнования по сумо, в Канаду - ради турниров по керлингу, а в другие страны - ради традиционных состязаний, автогонок, марафонов и национальных игр. Такой формат позволяет совместить отдых с эмоциональным событием и лучше понять особенности страны.
Для организаторов туров это означает рост спроса на тематические программы. В них могут входить билеты на соревнования, экскурсии по спортивным объектам, встречи с местными болельщиками и знакомство с национальной кухней.
"Спасённый отдых": отели с историей
Ещё один тренд 2026 года - Salvaged Stay, или проживание в зданиях, которым удалось сохранить вторую жизнь. Речь идёт о бывших школах, вокзалах, банках, фабриках и других исторических объектах, переоборудованных в гостиницы или апартаменты.
Такие места привлекают сочетанием прошлого и современного комфорта. В номере могут быть оригинальные лестницы, старинные фасады, банковские сейфы, элементы железнодорожной архитектуры или детали промышленного интерьера, дополненные современной мебелью, техникой и качественным сервисом.
Интерес к подобным вариантам размещения заметно увеличивается. Туристам важно не только где переночевать, но и какую историю рассказывает выбранный объект. Отель становится самостоятельной достопримечательностью и частью программы путешествия.
Hotel Hop: несколько отелей за одну поездку
Среди миллениалов набирает популярность Hotel Hop - смена нескольких гостиниц в пределах одного города или курортного района. По данным исследования, около двух третей путешественников готовы бронировать разные объекты размещения во время одной поездки.
Главные причины такого выбора - желание исследовать разные районы и получить более разнообразный опыт. Один отель может находиться в историческом центре, второй - рядом с пляжем, третий - в тихом пригороде или модном квартале.
Для туристов это способ увидеть город с разных сторон. Кроме того, смена отелей помогает подобрать жильё под разные этапы путешествия: начать отпуск в центре, затем переехать ближе к природе, а завершить поездку в месте с развитой инфраструктурой.
Направления с акцентом на ответственное путешествие
В список перспективных направлений на 2026 год вошли территории, которые стараются развивать туризм без чрезмерной нагрузки на природу и местных жителей. Среди них - Биг-Скай в американской Монтане, Окинава в Японии, Хобарт в Австралии и Савойя во Франции.
В Савойе количество поисковых запросов выросло на 51%. Регион привлекает горными пейзажами, культурным наследием, гастрономией и возможностями для активного отдыха.
Шесть направлений из подборки соответствуют критериям системы Smart Travel Health Check Всемирного совета по туризму и путешествиям. Важными факторами при оценке стали забота об окружающей среде, управление туристическими потоками и стремление создавать содержательные впечатления, а не просто увеличивать число посетителей.
Путешествия ради чтения и спокойного отдыха
Исследование Vrbo показывает, что 91% туристов в 2026 году планируют поездки, посвящённые чтению, расслаблению и времени с близкими. Такой подход отражает усталость людей от перегруженного графика и постоянного цифрового присутствия.
На этом фоне развивается формат Readaways - путешествия, вдохновлённые книгами. Туристы выбирают дома с библиотеками, тихие загородные виллы, исторические города и места, связанные с любимыми авторами или литературными сюжетами.
Дополнительный импульс тренду даёт популярность #BookTok. Обсуждения книг в социальных сетях всё чаще превращаются в идеи для путешествий. Пользователи ищут атмосферные локации, где можно читать, вести заметки и проводить время без насыщенной экскурсионной программы.
Farm Charm и возвращение к медленному туризму
Интерес к проживанию на фермах также продолжает расти. Около 84% опрошенных проявляют интерес к поездкам в сельскую местность. Farm Charm объединяет отдых на природе, знакомство с фермерским бытом и возможность на несколько дней отказаться от городского ритма.
Гостям предлагают размещение в фермерских домах, участие в сборе урожая, мастер-классы по приготовлению местных блюд, прогулки по полям и знакомство с животными. Такой отдых особенно востребован у семей с детьми и туристов, которым важны тишина, экологичность и простые занятия.
Медленные путешествия предполагают более длительное пребывание в одном месте. Вместо попытки увидеть десять городов за неделю туристы выбирают один регион и знакомятся с ним подробно: посещают небольшие деревни, местные рынки, природные маршруты и семейные рестораны.
Возвращение кинематографического туризма
Снова набирает популярность set-jetting - путешествия по местам, которые зрители увидели в фильмах и сериалах. Туристы хотят лично посетить узнаваемые пейзажи, замки, улицы и города, ставшие частью экранных историй.
В числе перспективных кинематографических направлений называют Тоскану, а также английский Йоркшир, связанный с проектами "Грозовой перевал" и "Аббатство Даунтон: Грандиозный финал". Подобные поездки могут включать посещение съёмочных площадок, тематические экскурсии и маршруты по местам действия произведений.
Кино постепенно превращается в один из инструментов продвижения регионов. После выхода успешного проекта зрители начинают искать информацию о локациях, бронировать отели поблизости и формировать самостоятельные маршруты.
Почему туристы выбирают впечатления
Главное изменение в поведении путешественников связано с переходом от потребления к участию. Людям недостаточно сделать фотографии у популярных объектов - они хотят попробовать местную еду, попасть на традиционный праздник, пообщаться с жителями или освоить новое занятие.
Важную роль играет персонализация. Один турист строит маршрут вокруг спорта, другой - вокруг гастрономии, третий - вокруг архитектуры или природы. Универсальные пакетные программы постепенно уступают место гибким вариантам, которые можно адаптировать под личные интересы.
Одновременно растёт интерес к малоизвестным местам. Путешественники стремятся избегать переполненных достопримечательностей и ищут альтернативы популярным направлениям. Это помогает распределять туристический поток и поддерживает небольшие города, локальный бизнес и региональные проекты.
Как тренды повлияют на российский туризм
Мировые тенденции постепенно находят отражение и в России. Российские туристы всё чаще выбирают поездки ради фестивалей, спортивных событий, гастрономических маршрутов, природных локаций и этнокультурных программ.
Перспективными направлениями могут стать поездки на локальные соревнования, посещение исторических гостиниц, отдых на фермах и маршруты по местам съёмок отечественных фильмов и сериалов. Увеличивается спрос на небольшие бутик-отели, глэмпинги, восстановленные усадьбы и необычные объекты размещения.
Технологии также меняют планирование отдыха. Туристы используют мобильные приложения для поиска жилья, построения маршрутов, перевода текстов и подбора мероприятий. При этом цифровые инструменты не заменяют живых впечатлений, а помогают быстрее находить подходящие варианты.
В 2026 году туристическая индустрия будет развиваться вокруг трёх ключевых идей: осмысленного выбора, эмоциональной вовлечённости и аутентичности. Путешествие становится не просто способом сменить обстановку, а возможностью прожить уникальную историю - через спорт, книги, кино, природу, архитектуру или общение с местными жителями.
