Отдых в России дорожает: туристы снова выбирают Турцию и зарубежные курорты
Внутренний туризм в России столкнулся с заметным снижением спроса. Граждане стали осторожнее планировать поездки, чаще отменяют уже оформленные бронирования и пересматривают привычный формат летнего отдыха. Наиболее ощутимо это отражается на недорогих пляжных направлениях, тогда как дорогие экскурсионные и авторские туры, напротив, сохраняют популярность.
Согласно данным исследовательской компании "Ромир", 36% россиян стали реже путешествовать по стране. При этом причины тенденции начали проявляться еще до обострения ситуации с топливом. Аналитики OneTwoTrip в июле-августе 2025 года зафиксировали уменьшение частоты поездок на 12,5% за два года.
Снижение активности отмечают и сервисы бронирования. Level.Travel сообщал о небольшом сокращении числа обращений в январе-июне текущего года. В гостиничной платформе TravelLine подсчитали, что с 17 по 30 июня количество бронирований отелей оказалось на 12% ниже показателя аналогичного периода 2025 года. Одновременно доля отмен выросла с 24 до 33%.
Главный удар пришелся по двум традиционно востребованным курортам - Крыму и Сочи. За последние две недели бронирования крымских гостиниц сократились на 66% год к году, а сочинских объектов размещения - на 25%. Для регионов, экономика которых во многом зависит от туристического сезона, это означает серьезные риски: отельеры вынуждены снижать цены, запускать акции и искать новые способы привлечения гостей.
Вице-президент Российского союза туриндустрии Дмитрий Горин также подтвердил ослабление внутреннего турпотока. В июне количество поездок по России уменьшилось на 4,8% по сравнению с первым месяцем лета 2025 года. Если динамика сохранится, по итогам 2026 года падение может составить около 4%.
В Минэкономразвития придерживаются более оптимистичного прогноза. В ведомстве ожидают, что внутренний туризм, наоборот, увеличится на 4% и достигнет 48 млн поездок. Разница в оценках объясняется тем, что одни аналитики ориентируются на текущие бронирования, а другие учитывают весь туристический поток, включая деловые поездки, экскурсионные маршруты и путешествия в межсезонье.
По словам турагента Екатерины Хорошиловой, россияне стали меньше интересоваться привычными пляжными направлениями. Речь прежде всего идет о Крыме и Краснодарском крае. На решение туристов влияют новости из южных регионов, вопросы безопасности и общая неопределенность, связанная с планированием отдыха.
При этом нельзя говорить о полном исчезновении интереса к путешествиям по стране. Спрос перемещается в более дорогой сегмент. Растет число камерных экскурсионных программ на Камчатку, Алтай, Байкал и в другие удаленные регионы. Такие поездки рассчитаны на небольшие группы, включают трансферы, сопровождение, размещение в качественных гостиницах и насыщенную программу.
Именно стоимость становится одним из главных факторов, меняющих поведение туристов. Массовый отдых в России уже не всегда оказывается дешевле зарубежной поездки. Билеты, гостиница, питание, аренда автомобиля и экскурсии в сумме могут обойтись дороже пакетного тура в Турцию. Поэтому при появлении скидок на зарубежные направления путешественники быстро меняют планы.
Особенно сложно приходится поклонникам автотуризма. Рост цен и перебои с доступностью топлива увеличивают расходы на дальние маршруты. Туристы откладывают поездки, сокращают продолжительность путешествия или выбирают направления, до которых можно добраться поездом или самолетом. Дополнительным сдерживающим фактором остаются вопросы безопасности.
На этом фоне Турция вновь становится привлекательной альтернативой. Европейский туристический поток в страну сократился, из-за чего отели столкнулись с неполной загрузкой. Чтобы компенсировать потери, гостиницы предлагают скидки, специальные тарифы и дополнительные услуги. Российские путешественники активно пользуются такими предложениями.
Схожая ситуация наблюдается и на некоторых ближневосточных направлениях. После снижения ограничений со стороны российских ведомств регион снова оказался доступен для туристов. Отели и туроператоры стремятся вернуть клиентов после периода простоя и предлагают выгодные условия размещения. Однако окончательное решение путешественники принимают с учетом текущей обстановки и официальных рекомендаций.
По данным бронирований OneTwoTrip на июнь-август, общее количество заказов остается примерно на уровне прошлого года. Однако доля российских туристов снизилась на один процентный пункт и составила 73,5%. Это указывает на постепенное расширение географии отдыха и усиление конкуренции между внутренними и зарубежными направлениями.
Сибирские регионы пока занимают сравнительно небольшую долю гостиничных заказов - около 6% от общего объема летних бронирований. Лидирует Новосибирская область, на которую приходится 1,5% заказов. Иркутская область получает около 1%, Красноярский край - 0,9%.
Перспективы этих регионов связаны прежде всего с развитием природного и событийного туризма. Алтай, Байкал, Красноярский край и Хакасия способны предложить путешественникам маршруты, которые невозможно заменить пляжным отдыхом. Однако для массового спроса необходимо решить проблемы транспортной доступности, стоимости перелетов, качества дорог и нехватки гостиниц среднего ценового сегмента.
Эксперты считают, что внутренний туризм может восстановиться при нескольких условиях. Туристам нужны понятные цены без резкого удорожания в высокий сезон, надежная транспортная инфраструктура, доступные пакетные предложения и прозрачные правила возврата денег за отмененные поездки.
Пока же рынок развивается неравномерно. Обеспеченные путешественники продолжают выбирать дорогие индивидуальные маршруты, а представители массового сегмента сокращают расходы или переносят отпуск. В результате российский туризм все сильнее разделяется на два уровня: доступные поездки становятся менее доступными, а премиальные программы получают новые возможности для роста.
Главный вывод для туристов прост: сравнивать необходимо не только цену путевки, но и полный бюджет поездки. Иногда зарубежный пакет с перелетом и проживанием действительно оказывается выгоднее самостоятельного отдыха на российском побережье. Однако при выборе маршрута важно учитывать сезонность, условия отмены бронирования, транспортные расходы и актуальные рекомендации по безопасности.